Fougères, jade et kiwi
Mon vol vers Brisbane est mon quatrième et dernier vol avec Air New Zealand. Cette compagnie est excellente, à de nombreux points de vue. Y compris pour ce qui est de sa charte graphique. Son identité visuelle actuelle a été lancée en 2006. Les symboles maoris y sont omniprésents :
- La couleur dominante est le vert jade. Le jade ou pounamu est la pierre sacrée des maoris. Il est marque d'autorité mais aussi de liens d'amitié quand il est offert.
- Le logo d'Air New Zealand est tout en spirales reprenant un motif maori très répandu pour les sculptures ou tatouages. Il représente le koru, une branche enroulée de fougère argentée. Cette dernière est une icône nationale en Nouvelle-Zélande. Elle est le symbole des All Blacks mais aussi des campagnes très actives supportant les entreprises nationales.
- Chez Air New Zealand, on utilise le salut maori "Kia Ora", littéralement que vous viviez longtemps. C'est notamment le nom donné au système de divertissement en vol.
Si Air New Zealand est une bonne illustration de l'influence esthétique maori, ce n'est pas la seule. Fougères, jade et expressions en maori sont très présentes que ça soit pour des entreprises privées ou pour des organismes publics et gouvernementaux.
En revanche, Air New Zealand n'a pas fait de choix d'utiliser l'icône nationale numéro un, le kiwi. Cet oiseau est rare dans la nature mais repris à toutes les sauces par les communicants. Il est à la Nouvelle-Zélande ce que le kangourou est à l'Australie. A ce titre, les produits Made in NZ l'affichent fièrement.
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