Petites annonces, grands enjeux

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Petites annonces, grands enjeux
Pourquoi es-tu en Australie ? Work & travel.
Why are you in Australia? Work & travel.
Warum bist du in Australien? Work & travel.

Les nationalités diffèrent mais le visa est toujours le même. Les 18-25 ans affluent en masse vers l'Australie pour profiter du visa vacances travail qui permet de financer six mois ou un an de voyage avec des petits boulots. Ces jeunes voyageurs ont leurs icônes : le sac à dos, les tongs, le campervan et Gum Tree.


Petites et classées

Ayant grandi à Orléans, le Publi45 faisait partie de mon quotidien. Un vélo à acheter ? Regarde le Publi45. Des jouets à vendre pour se faire de l'argent de poche ? Passe une annonce dans le Publi45. Chaque semaine, le journal imprimé sur du papier de mauvaise qualité était attendu et conservé. Il était finalement l'un des premiers moyens d'échanges dans la communauté locale. Vous avez tous connu ça mais probablement sous un nom différent. ParuVendu, TopAnnonces, annonces44, etc. A peu près dix ans se sont écoulés et qu'est devenu le Publi45 ? Il n'est clairement plus attendu ni conservé même s'il existe toujours. Il aurait cependant plutôt tendance à se faire appeler publi45.fr car c'est bien sur Internet que désormais tout se passe.

Vous le savez probablement, la presse souffre. L'émergence du web a complètement chamboulé des modèles économiques auparavant jugés solides. De véritables institutions vieilles de plus d'un siècle se sont retrouvées menacées. Les petites annonces ou classifieds comme les appellent les anglophones ont pour beaucoup joué dans cette descente aux enfers. Il n'y a pas si longtemps nous payions pour lire le journal et nous payions pour passer une annonce. Le web a rendu les deux gratuites. En seulement une année (2007), selon Fitch Ratings, les revenus des journaux pour les petites annonces se sont effondrés de près de 20% alors que dans le même temps le trafic vers les sites de petites annonces s'appréciait de 23%.

Rien d'étonnant à cela. En 1997, votre annonce pour vendre votre tondeuse ressemblait probablement à cela : "vd tondeuse elec john d. 3 ans TBE 3000F a deb". En 2007, vous vous écriviez un véritable poème sur votre tondeuse agrémenté de photos voire même d'une vidéo. En 1997, vous achetiez deux ou trois lignes à prix d'or et attendiez jusqu'à une semaine pour voir votre annonce publiée. En 2007, votre annonce est multimédia, gratuite et automatiquement disponible.

Le plus grave pour les journaux a été de perdre des parts des marchés dans les domaines juteux que sont l'immobilier, les annonces d'emploi et la vente de véhicules. Cela dit, certains ont su rebondir et mettre en place des sites d'annonces à succès. C'est le cas au Royaume-Uni de GuardianJobs édité par le vénérable Manchester Guardian qui est aujourd'hui leader du marché britannique. Rien n'est donc perdu pour les journaux centenaires.

Cherche site d'annonces à succès. Prix à débattre.

Mais qui sont donc ces sites d'annonces qui ont osé à s'attaquer à des géants comme le New York Times ou le Washington Post ? Ils portent les noms de Gum Tree, Kijiji ou Craig's List. Gum Tree (le surnom de l'eucalyptus) est donc le favori des backpackers en Australie. Ils y recherchent et proposent du covoiturage, des collocations ou des véhicules d'occasion. Avec son confrère Kijiji, GumTree fait partie du groupe eBay. Le géant américain est en effet devenu à coups d'acquisition l'un des gros poissons des classifieds.

Le site eBay est l'une des plus grosses innovations et sensations des débuts du web. Le système d'enchères avec évaluations imaginé par le franco-iranien Pierre Omidyar (pour aider sa copine à collectionner les distributeurs de bonbons PEZ !) a connu un succès extraordinaire. Pourtant, tout le monde ne se retrouve pas dans eBay. Le site semble complexe, réservé aux initiés (les omniprésents power sellers) et on pense que seules des enchères sont possibles (alors que la vente à prix fixe est disponible depuis des années). Pour acheter, ce n'est pas tant un problème mais, au moment de vendre, le frein à l'utilisation est grand. D'autant qu'on préfère vendre localement pour ne pas avoir à expédier sa tondeuse par la poste (une restriction possible sur eBay mais peu le savent) ! Bref, les petites annonces telles qu'on les connait sur papier semblent tellement plus simples.

C'est sur la base de ce constat qu'ont été créés Gum Tree et Kijiji (initialement Marktplaats.nl aussi connu sur le nom plus international de Intoko). eBay voyant une nouvelle concurrence se développer a racheté les deux entreprises respectivement en 2005 et 2004. Elle a peu à peu intégré Kijiji sous sa marque. Kijiji Allemagne, un marché très important, est devenu eBay Kleinanzeigen, et, en mars de cette année, Kijiji USA est devenu eBay Classifieds. La marque Gum Tree n'est pour le moment par remise en cause dans les six pays où est présente la communauté en ligne (Australie, Angleterre, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud, Irlande et Pologne).

eBay seule au monde ?

eBay aurait-elle réussi à devenir le leader des classifieds ? Presque partout sauf à la maison ! Aux Etats-Unis, le leader incontesté est Craig's List avec 4,5 millions de visiteurs en février 2010 contre 2 millions pour Kijiji (pardon, eBay Classifieds).

Craig's List, ce nom ne vous dit probablement rien mais aux Etats-Unis c'est un des symboles du web. Le site lancé en 1995 se distingue par son graphisme on ne peut plus épuré, l'absence de publicité et sa philosophie associative (le site est un .org, son icône un Peace & Love et l'entreprise n'emploie que 11 personnes sans chercher à faire de grands profits). Pour les américains, Craig's List est synonyme de petites annonces, que ça soit pour vendre un appartement à New York ou un tournevis dans l'Oklahoma.

eBay semble impuissante face à la domination de craigslist.org. Mais l'entreprise de San Jose ne s'avoue pas vaincue aussi facilement. Elle mise maintenant sur la technologie et en particulier les applications pour téléphone mobile (comme la réalité augmentée). Elle s'intéresse aussi aux interactions avec les réseaux sociaux, les petites annonces entre amis se multipliant. Pour poursuivre sa croissance, elle compte beaucoup sur son système de transactions bancaires en ligne, PayPal, qui représente une part importante de ses revenues.

Enfin, loin des tourments de la Silicon Valley, des acteurs nationaux réussissent tant bien que mal à se faire une place au soleil dans ce marché hautement concurrentiel. C'est le cas en France du site leboncoin.fr, propriété de la société aixoise Spir Communication (20Minutes, Caradisiac, TopAnnonces, etc.). C'est notamment ce site qui a poussé eBay a lancé en France un nouveau site de petites annonces gratuites.

 

Maintenant, si le web pour rebute toujours, pour vos petites annonces il vous reste la méthode que partage étudiants en Espagne et quelques backpackers en Australie : un annonce écrite à la main, un poteau dans la rue et un rouleau de scotch !

15 commentaires
  • Commentaire par Super solo
    Mardi 18 mai 2010 12:23
    Voui, voui j'ai tout lu ! et voici mes conclusions :
    ds "Petites et classées" ligne 12 : "les revenues des journaux ":mets plutôt "les revenus..." même correction 7 lignes avant la fin à propos de PayPal.
    un peu plus bas :"le trafic vers les sites de petites annonces s'appréciait de 23%" : "s'appréciait" est-il vraiment le bon terme ?
    Dans le chapitre "Cherche site d'annonces ..." ligne 14 : "C'est sur la base de ce constat qu'on était créés Gum Tree..." je mettrais plutôt "...qu'ont été créés Gum Tree.."
    Un peu plus bas :"Elle a peu à peu intégrer " : mettre plutôt "elle a peu à peu intégré"...si tout!
    Merci pour cet article au contenu très intéressant, je le relirai car il est bourré d'informations qui, ressorties opportunément, peuvent faire leur petit effet dans un diner en ville.
    bisous
  • Commentaire par Antoine
    Mardi 18 mai 2010 13:38
    C'est corrigé !
  • Commentaire par bellot
    Mardi 20 février 2018 11:30
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  • Commentaire par Clodine Bergerot
    Samedi 23 mars 2019 13:41
    Bonjour,

    Je suis Clodine Bergerot française, Une femme militaire retraité travaillant a Dublin en Irlande depuis maintenant 8 ans. Mon partenaire et moi même avons essayé d'obtenir un prêt pour acheter une maison, racheter une voiture, ouvrir un café, tabacs, loto , presse , salle de réception mais toutes les banques a Dublin ont refuse.
    Il est en fait très difficile pour un ménages de classe moyenne d'obtenir un prêt a Dublin. En effet seulement les ménages disposant de 20% de la valeur totale de la maison se voient alloues un emprunt.
    J'ai maintenant 38 ans et aimerais acheter une maison avant qu il ne soit trop tard. Nous avons aussi deux enfants et payons un loyer de 1000 euros par mois.
    j’ai encore seulement 5000€ et la fin d'échéance est en Janvier ;j’ai encore un crédit de 9000€ qui est retirer de la retraite complémentaire de mon mari de 181€ par mois et je voudrai racheter une voiture étant donner que la mienne a 17ans et ne marche plus très bien donc il me faudrait un prêt de 39000€ pour acheter la voiture et rembourser les crédit en cours et rembourser dans les environs de 500€ par mois avons un revenu de 2500€ par mois sommes retraité.
    Mais heureusement j'ai vu des témoignages faites par beaucoup de personnes sur Mme IRANNA ,c’est ainsi que je l’ai contacté pour
    obtenir mon prêt de 95000 euros le Samedi dernier pour régler mes dettes et réaliser mon projet . C est avec Mme IRANNA que la vie, ma sourie a nouveau Je viens de ce part vous informer que mon Mari et moi avons réussi a acheter une maison, voiture,ouvrir un café, tabacs, loto , presse , salle de réception, l’achat nous avons pu régler une grande partie de nos situations.
    vous êtes à la recherche d'un prêt ou un investisseur pour vos projets, prêt commercial, prêt personnel, prêt immobilier, prête auto, prêt étudiant, prêt de consolidation de la dette... Aviez -vous refusé un prêt par une banque ou une institution financière
    Je vous conseille vivement de vous adressez à Mme IRANNA BRUN et vous serez satisfait Si vous êtes intéressés à
    obtenir une aide financière sans crainte , sans souci et en toute sécurité ; contactez-la aujourd'hui sur mon mail:

    irannabrun@gmail.com

    Voici son adresse: irannabrun@gmail.com

    Chaleureusement.
  • Commentaire par Clodine Bergerot
    Samedi 23 mars 2019 13:41
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    obtenir mon prêt de 95000 euros le Samedi dernier pour régler mes dettes et réaliser mon projet . C est avec Mme IRANNA que la vie, ma sourie a nouveau Je viens de ce part vous informer que mon Mari et moi avons réussi a acheter une maison, voiture,ouvrir un café, tabacs, loto , presse , salle de réception, l’achat nous avons pu régler une grande partie de nos situations.
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  • Commentaire par Lynge Blakk
    Mercredi 22 mai 2019 19:35
    Bonjour

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  • Commentaire par Lynge Blakk
    Mercredi 22 mai 2019 19:37
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  • Commentaire par DAVID GUYOMARCH
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  • Commentaire par DAVID GUYOMARCH
    Jeudi 6 juin 2019 09:42
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  • Commentaire par DAVID GUYOMARCH
    Jeudi 6 juin 2019 09:44
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  • Commentaire par THERESE DUBON
    Lundi 10 juin 2019 19:47
    Salut à tous les membres de ce forum, je vous prie de lire avec beaucoup d’attention mon témoignage. Je m'appelle Thérèse DUBON de nationalité française, Je vis dans le 6, cours Jean Jaurès 33800 BORDEAUX Directrice d’école à la retraite. Je viens témoigner en faveur d'une dame qui s’appelle Mme Murielle SEVENNE très respectueuse, différente des autres qui m'a accordé un prêt. Au début j'étais très méfiante car j’ai été déjà une fois victime d’arnaque par les faux prêteurs qui posent des annonces partout sur le net mais avec beaucoup de chance j'ai lu une des annonces de Mme Murielle SEVENNE sur ma page Facebook que j’ai contacté par mail. Elle m'avait rassurée que je pouvais avoir le prêt sans contrainte. J’ai alors fait la demande de prêt et a suivi ces instructions selon la procédure d’obtention de prêt. En moins de 72H j’ai pu avoir mon prêt de 12500€. J’avoue que j’avais eu beaucoup peur jusqu’au jour où j’ai reçu mon crédit alors j’ai senti le besoin de faire ce témoignage afin que vous puissiez aussi bénéficier de ces services financiers en cas de besoin et ne pas se laisser avoir par les faux prêteurs. J’exhorte tous ceux qui ont besoin de prêt et qui n’arrivent pas à l’avoir à cause des contraintes des banques de bien vouloir s’adresser à Mme Murielle SEVENNE et vous ne serez pas déçu

    Voici son e-mail: muriellesevenne@outlook.com
  • Commentaire par Anne-renee Martinet
    Lundi 24 juin 2019 10:45
    Anne-renee Martinet
    Mme Séverine Christiana PICARO HOEVEL (christianapicaro@gmail.com) J'ai lu plusieur de vos témoignage sur les site je recherche un pret sérieux et rapide de 55 000 euros j'ai été victime d'une escroquerie alors je me méffir de tout contacte moi par mail annereneemartinet@gmail.com
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